據(jù)統(tǒng)計，中國現(xiàn)在每年新生兒達1600多萬，今后每年將達到1700萬或者以上，0到6歲將超過1億人。隨著二胎的全面放開，讓原本就處于暖春時節(jié)的母嬰行業(yè)又添了一把火。數(shù)據(jù)顯示，2018年母嬰市場規(guī)模將達3萬億，未來三年復(fù)合增速達14.5%。

　　隨著母嬰市場的持續(xù)升溫，母嬰節(jié)目也遍地開花，各展身手。

　　然而大多數(shù)節(jié)目都偏傳統(tǒng)制作模式，致力于請各類知名專家給大家講解怎么解決遇到的問題，比如怎樣護理、喂養(yǎng)孩子，怎么對孩子進行教育引導(dǎo)等。拼的是嘉賓的專業(yè)性和權(quán)威性，這樣的節(jié)目在知識上非常正確、權(quán)威，對用戶也非常有用，節(jié)目之初在做用戶測試的時候好評率也相當(dāng)高，然而一到播出的時候卻是不溫不火，每期節(jié)目只有一兩萬的用戶觀看。

　　節(jié)目很好，為什么用戶就是不看呢？這個問題已經(jīng)成為母嬰節(jié)目長期的痛點。

　　對此，廣州皮皮蝦文化發(fā)展有限公司做了深入的市場調(diào)研。根據(jù)所有的營銷問題都可以歸納為“Who、What、Where” 三類的說法，對于母嬰節(jié)目來說，就是要搞懂：Who？做給誰看？What？她們愛看什么？Where？她們在哪兒？

　　國家人口計生委發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示在中國在20-25歲開始生第一個小孩的新媽媽最多，2016年新媽媽們最多的年齡段已經(jīng)是90后了，90后的媽媽是今天新媽媽主力軍，所以我們的節(jié)目要做給90后的媽媽們看。這是毋庸置疑的。

　　那么應(yīng)該做什么樣的節(jié)目，90后媽咪們才愛看呢？針對90后媽媽，中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布了《2016年90后母嬰營銷白皮書》，在這份調(diào)研中，90后媽媽最常用的網(wǎng)上服務(wù)集中在社交平臺和電商導(dǎo)購，母嬰親子服務(wù)僅位列第4。由此可以看出，如果僅制作純母嬰的傳統(tǒng)型知識性節(jié)目，將會使節(jié)目淪為一般的搜索內(nèi)容，只起到曇花一現(xiàn)的作用，無法產(chǎn)生長遠的粘度，因為它不夠有趣，對90后媽咪的吸引力遠遠不夠。

　　那么，怎么讓90后媽咪從節(jié)目中得到樂趣，從而樂于長期關(guān)注呢？

　　廣州皮皮蝦文化創(chuàng)始人吳忠健先生表示，因為90后媽媽的孩子基本在5歲以下，作為新手媽媽，她們的確會比其他年齡層的媽媽更加關(guān)注育兒訊息，而且因為受教育程度普遍比較高，90后媽媽有通過互聯(lián)網(wǎng)平臺不斷的學(xué)習(xí)來提升自我育兒知識的意識。所以，節(jié)目內(nèi)的知識點是不可或缺的。

　　但是，這些90后新手媽媽更需要的其實是情感的認同。正因為她們還太年輕，還沒有足夠適應(yīng)媽媽的新身份，在有了孩子后生活上的問題也會更多。所以在需要正確知識引導(dǎo)的同時，她們也迫切地需要有人理解自己或無助、或無奈、或喜悅、或糾結(jié)的心情，她們希望和身邊的朋友甚至不認識的任何新媽媽交流養(yǎng)寶寶生寶寶過程中的問題，以及有了寶寶后生活中的各種好的或不好的變化，在傾聽和傾訴的過程中了解媽媽們的世界，從而獲得認同和共鳴。因此，讓新媽媽們產(chǎn)生情感認同，從情感共鳴上吸引新媽媽們，是一條全新的出路。

　　最后是這些媽媽們在哪兒的問題。吳忠健先生表示，除了前面說到的社交平臺和電商導(dǎo)購，媽媽們獲取知識的渠道包含各大門戶網(wǎng)站親子頻道、各類垂直型母嬰網(wǎng)站、論壇、APP等等。尤其是，微信公眾號作為時下原創(chuàng)內(nèi)容爆發(fā)的聚集點之一，每天都會有海量的信息發(fā)布，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，90后媽媽關(guān)注母嬰類公眾號的比例高達65%。因此，一檔受歡迎的母嬰節(jié)目，除了和各大垂直平臺緊密合作外，最重要的是依托于公眾號來聚集粉絲，最終形成良好的粉絲經(jīng)濟，讓公眾號同時擔(dān)負起社交的功能和電商導(dǎo)購的功能，是今后母嬰節(jié)目的發(fā)展方向。

　　廣州皮皮蝦文化發(fā)展有限公司是一家依托于移動互聯(lián)網(wǎng)、堅持以原創(chuàng)為主，致力于打造中國第一個眾創(chuàng)動畫產(chǎn)業(yè)平臺的新型自媒體制作及運營公司。《十萬個媽咪說》節(jié)目正是該公司對母嬰市場進行深入分析后，精心制作出來的親子互動情感節(jié)目，結(jié)合活潑可愛的動漫與深度走心的訪談，用戶精準(zhǔn)定位90后媽媽，并且提倡每個媽媽都是自己生活領(lǐng)域的專家，聽媽媽們說不僅能獲得知識，更能獲得情感的分享和傳遞。

　　這年頭，我們動動手指頭隨便一搜就能得到很多權(quán)威正確的知識，但過來人對經(jīng)歷、經(jīng)驗的分享會更真實、更動人，最寶貴的就是每個話題中的情感傳遞。正如節(jié)目所倡導(dǎo)的，生活是360度的，不是只有育兒；媽媽也不是一個符號，而是一個完整的人。她們是媽媽，也是女兒，是妻子，但更是自己，因此節(jié)目內(nèi)容除了親子育兒，還包括了興趣、工作、人際關(guān)系中等媽媽們遇到的所有問題，從而從情感上帶動90后媽媽們的共鳴，產(chǎn)生認同感。另外節(jié)目時長為3-5分鐘，也非常符合互聯(lián)網(wǎng)視頻傳播習(xí)慣，再加上可愛的卡通元素和娛樂化的后期手法，不管是從內(nèi)容、制作上，與傳統(tǒng)母嬰節(jié)目比起來有脫胎換骨般的不同，更加的時尚、活潑和有趣。

　　因為有著這樣全新的創(chuàng)作理念，《十萬個媽咪說》節(jié)目在尚未正式開播時，僅憑試片就獲得了大型童裝企業(yè)ABCKIDS和兒童牙膏品牌小伴龍的高度認可，更獲得各大教育培訓(xùn)機構(gòu)的大力支持，和各大門戶網(wǎng)站母嬰頻道、垂直網(wǎng)站、APP等迅速建立了深度合作關(guān)系。同時，《十萬個媽咪說》也建立了自己的公眾號平臺，獲得了大量媽媽們的關(guān)注。

　　母嬰節(jié)目積弊已久，《十萬個媽咪說》的全新嘗試可以說是為整個行業(yè)作了一個良好的示范，給低迷的母嬰節(jié)目市場一劑充滿希望的強心針。市場已經(jīng)在那兒，前途不可限量，從內(nèi)容到營銷，如何更好地跟上新時代、新用戶的關(guān)注習(xí)慣，是今后所有的母嬰節(jié)目發(fā)展的重中之重。

　　《十萬個媽咪說》正式節(jié)目截圖欣賞：

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